Sumário

Agradecimentos,12
Prefácio , 16
Introdução, 20
1 Inteligência Política, 27
1.1 Papel da inteligência nas campanhas eleitorais, 40
1.2 Inteligência Artificial e uso de dados nas campanhas, 51
1.3 Caminhos e métodos, 59
2 Marketing Político, 65
2.1 Em busca do conceito, 65
2.2 Visão do mercado, 73
2.3 Clientes, 79
2.4 Diagnóstico multidisciplinar e avaliação de imagem, 82
2.5 Posicionamento político, 95
2.6 Planejamento de comunicação, 98
2.7 Monitoramento e coordenação da comunicação digital, 104
2.8 Geração de conteúdo crítico,106
2.8.1 Uso do conteúdo crítico, 113
2.8.2 Verdades e mentiras,117
2.9 Diálogo com o jurídico,131
3 Estratégia, 135
3.1 As lentes da estratégia, 135
3.2 Definição do discurso-base e posicionamento político, 141
3.3 Planejamento estratégico e tático, 149
3.4 Análise e interpretação de pesquisas de opinião, 155
3.5 Elaboração do tema e da mensagem central, 163
3.6 Engajar e motivar pessoas, 166
3.7 Debates, 168
3.7.1 O Plano de Governo como base,182
4 Comunicação,187
4.1 Briefing e caminhos criativos, 191
4.2 Processo criativo da campanha, 210
4.2.1 Equipe de criação, 216
4.3 Definição de conceito e abordagem criativa,234
4.4 Identidade visual, 241
4.5 Slogans e semântica, 247
4.6 Influenciadores digitais e criativos, 263
4.7 Produção de conteúdo digital, 267
4.7.1 As redes sociais, 267
4.7.2 O conteúdo é rei, 273
4.8 Mídia e monitoramento, 290
4.9 Produção audiovisual, 294
4.9.1 Atuação da equipe audiovisual, 301
Glossário, 314
Referências, 324