Gestão de novos produtos

Crawford, Merle (Autor), Benedetto, Anthony Di (Autor)

teste de mercado; Di Benedetto, Anthony; Kellogg; modelo de classificação; teste de uso do produto; AMGH; design; conceito de produto; técnicas qualitativas; geração de conceitos; Gestão de Novos Produtos; DuPont; Palm Pilot; análise financeira; gestão da equipe de desenvolvimento; triagem; arquitetura de produto; planejamento estratégico; termo de inovação de produto; gestão de lançamento; avaliação de conceitos; protocolo do produto; lançamento; P&G; protótipo; portfólio de produtos; desenvolvimento; gestão de marcas; Aquafresh; identificação de oportunidades; Crawford, Merle; LEGO; teste de conceito; elementos estratégicos; análise de lacunas; Gillette; previsão de vendas; PepsiCo; processo de novos produtos; modelo A-T-A-R; seleção de oportunidades; Ford; Honda; Wii; novos produtos; técnicas analíticas de atributo; branding; GM

Sinopse

Colocar um novo produto no mercado que cumpra com os objetivos desejados por empresas e consumidores é o desafio de milhares de marcas. Esse é também o grande desafio dos gestores de produtos. Este livro apresenta todas as etapas do processo de desenvolvimento de novos produtos – da identificação e seleção de oportunidades até o lançamento. Adotando um foco gerencial e a perspectiva do marketing, Crawford e Di Benedetto mostram os conceitos e as “boas práticas” do setor por meio de estudos de caso e exemplos amplos e atuais, pesquisas inéditas e inúmeras referências. Listas de questões pontuam o texto e desafiam o leitor a refletir sobre o conteúdo apresentado. Sucesso há mais de três décadas, este livro já ajudou a formar milhares de gestores ao redor do mundo e chega à sua 11ª edição abrindo caminho para futuros gestores conhecerem os segredos do mercado e descobrirem o poder da inovação.

Metadado adicionado por Grupo A em 23/08/2023

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